(07)
Stands
GardenFood en Expo Mercado Público: un stand modular que hace crecer una marca
Diseño, producción y montaje de stand · Expo Mercado Público 2026
El desafío
(01)
Bajo el paraguas de GardenFood conviven tres submarcas con personalidad propia —SeaGarden en seafood, MeatGarden en carnes y Toshiko en insumos para sushi— y todas debían tener presencia en un mismo stand sin competir entre sí ni diluir la marca madre. A eso se sumaba un reto de escala: el sistema debía funcionar en un formato compacto de 36 m² para Expo Mercado Público y, con la misma lógica, poder crecer a un stand mayor para la siguiente feria del año. La modularidad no era un extra estético; era un requisito estructural.
Lo que hicimos
(02)
El equipo de Muzuk abordó el proyecto como el diseño de un sistema modular, no de una pieza única: un lenguaje espacial y de marca lo suficientemente sólido para leerse a primera vista y lo suficientemente flexible para reconfigurarse según la superficie de cada feria. El elemento articulador es un volumen arquitectónico en violeta corporativo rematado por un pórtico que enmarca la zona de atención, con el isologotipo GardenFood retroiluminado como faro visible desde los pasillos. Hacia el interior, un mesón revestido en lamas de madera natural y mesas altas de atención generan el punto de encuentro comercial, acompañados de vegetación que refuerza el concepto de origen natural de la marca. La exhibición de producto se resuelve con vitrinas frigoríficas horizontales rotuladas por submarca —MeatGarden y SeaGarden, cada una con su propia gráfica—, mientras que Toshiko tiene su propio espacio dentro del mismo conjunto de 36 m², reforzando la lectura de ecosistema de marcas antes que de piezas sueltas. Pantallas con contenido audiovisual muestran el producto en movimiento y apoyan al equipo comercial durante la atención.
Más allá de lo visual, el stand fue pensado como una herramienta comercial: cada zona cumple una función —recibir, mostrar producto, sentarse a conversar y cerrar—, respetando con rigor el manual de marca de GardenFood y la convivencia ordenada de sus submarcas. El sistema no terminó aquí: semanas después desplegó su escala completa en un stand isla de 108 m² en Food & Service 2026, con más frentes y más submarcas sin perder coherencia de marca — la ventaja de haber diseñado un sistema y no un stand desechable.
